Blockchain em publicidade: como a tecnologia está mudando - CMSWire

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parede com a palavra "mudança" nela

O mundo da publicidade digital continua mudando ao nosso redor. À medida que os profissionais de marketing procuram maneiras de exibir seus anúncios para seu público-alvo e aumentar as conversões, os consumidores estão exigindo mais esforços para proteger seus dados e privacidade. 

Ao usar de tudo, desde bloqueadores de anúncios para impedir que anúncios em banner indesejados os sigam na Internet toda vez que expressarem interesse em algo, até exigir mais transparência sobre o tipo de dados que estão sendo coletados enquanto navegam, os consumidores estão tentando retomar o controle de seus experiência online.  

Em relação à forma como as marcas usam seus dados para marketing e publicidade, de acordo com dados recentes da Merkle (registro obrigatório), enquanto muitos acreditam que há benefícios, 44% dos consumidores acreditam que alguns anúncios podem ser invasivos e 23% não estão dispostos a compartilhar seus dados pessoais informações, não importa o benefício. 

Então, para onde vão os anunciantes e consumidores daqui? Alguns acham que a resposta pode estar na tecnologia blockchain.

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Como os anunciantes podem se beneficiar do Blockchain 

O Blockchain é, em sua essência, uma tecnologia de contabilidade digital distribuída que promove a descentralização e fornece segurança e transparência. Uma vez que um registro digital é colocado no blockchain, ele é imutável, o que significa que aqueles com acesso podem visualizar as transações, mas não podem alterá-las. 

Como um blockchain armazena informações e registra as transações à medida que acontecem em tempo real, os anunciantes podem aproveitá-lo para controlar os gastos com anúncios. Em última análise, isso pode fornecer um nível de transparência que os métodos atuais não podem replicar. 

“Se a indústria impulsionasse e alavancasse a tecnologia de blockchain, isso permitiria uma transparência mais contínua em quem está comprando estoque, quem está fazendo lances, quando e a que preço, na velocidade com que a mídia é comprada e vendida”, diz Paul Roberts, CEO e fundador da Kubient, com sede em Nova York, NY. 

Mas essa transparência não apenas ajuda a determinar quem está comprando o quê, mas também ajuda a aliviar alguns dos desafios associados à falsificação. De acordo com Flynn Zaiger, CEO da Online Optimism de Nova Orleans, LA, “não haverá mais impressões forjadas ou engajamentos, uma vez que as métricas do usuário no blockchain terão sido confirmadas”.

A transparência não é o único benefício, no entanto. Como Roberts explicou, a velocidade é crítica na indústria de publicidade, pois os anúncios são comprados e vendidos muito rapidamente. Isso torna complicado rastrear o estoque e garantir um estoque de alta qualidade. Felizmente, a tecnologia blockchain pode acompanhar o ritmo. 

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Casos de uso em potencial em publicidade digital

Abordamos os benefícios da tecnologia blockchain e como os anunciantes podem alavancar a transparência, velocidade e segurança do livro razão. Mas alguns casos de uso específicos podem ser aplicados. 

Acompanhamento de campanhas de marketing digital

As empresas que optam por alavancar a tecnologia blockchain podem se encontrar na vanguarda da inovação. “A tecnologia Blockchain fornece o próximo passo para um melhor rastreamento de campanhas digitais”, acrescentou Zaiger. Eventualmente, isso pode levar a campanhas sendo rastreadas desde a impressão até a conversão, mesmo quando começamos a nos afastar dos cookies, ao contrário dos métodos de rastreamento atuais, que Zaiger explica, “confia na tecnologia proprietária das plataformas e em uma caixa preta de dados que podemos” não vejo dentro. ”

Mike Dragan, COO de Austin, TX, Oveit, forneceu outros casos de uso em potencial que podem não parecer imediatamente aparentes. 

Resolvendo Problemas de Privacidade

Os provedores de serviços de Internet (ISPs) e navegadores da web que muitos de nós usamos hoje têm acesso a muitos dados, desde o histórico de navegação até informações de contas bancárias. No entanto, como Dragan aponta, “as assinaturas verificadas do blockchain podem ajudar os profissionais de marketing digital a manter os dados de seus clientes em seus próprios servidores, em vez de em servidores administrados por aplicativos de terceiros”. Isso pode ajudar os usuários a manter o anonimato e melhorar a privacidade na Internet. 

Recompensando usuários

Uma das marcas da tecnologia blockchain é a tokenização, em que os ativos são convertidos em um token na blockchain. Como explica Dragan, os anúncios podem ser desafiadores para usuários e anunciantes. Para os anunciantes, os anúncios podem ser caros e difíceis de controlar, enquanto muitos usuários podem considerá-los intrusivos. Com o blockchain, “os usuários podem escolher que publicidade desejam ver e são recompensados ​​em tokens por fazerem isso neste tipo de navegador”. Um exemplo de navegador baseado em blockchain é o navegador Brave, que bloqueia anúncios e rastreadores da web por padrão. Os usuários também podem optar por receber Brave Rewards, escolhendo os anúncios que desejam ver. 

Fraude de cliques

Outro desafio no espaço publicitário é que os cliques em anúncios feitos por bots podem acabar custando muito dinheiro aos anunciantes. Dado o preço dos anúncios ao segmentar palavras-chave competitivas, os anunciantes desejam evitar o desperdício de seus orçamentos. “A fraude de cliques pode ser evitada usando servidores descentralizados baseados em blockchain para monitorar a atividade em anúncios digitais”, explicou Dragan. 

Considerações Finais

A tecnologia Blockchain tem o potencial de revolucionar a publicidade online. A transparência que ele oferece pode fornecer maior responsabilidade para anunciantes, editores, marcas e consumidores e levar a outros casos de uso em potencial que beneficiarão a indústria nos próximos anos. 

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